港美股实时_熬过疫情,新东方上岸了?

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2021年1月23日11:12:07 评论 118 3009字阅读10分1秒
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港美股实时_熬过疫情,新东方上岸了?,在跌宕起伏的2020年,新东方展示出了一定的防御能力。
1月22日,新东方公布了2021财年第二季度财报(注:新东方的财年为6月1日至次年5月31日),报告期内,新东方营收8.88亿美元,同比增长13…

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导读
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在跌宕起伏的2020年,新东方展示出了一定的防御能力。

1月22日,新东方宣布了2021财年第二季度财报(注:新东方的财年为6月1日至次年5月31日),讲述期内,新东方营收8.88亿美元,同比增进13.1%,净利润为5390万美元,同比增进0.9%。

上一季度末,新东方预计本季度总净营收可到达8.637亿美元至8.873亿美元,同比增进10%到13%。由此来看,本季财报几乎是踩在了预期线上。财报公布后,停止当天收盘,股价下跌7.53%,总市值287.8亿美元。

从营收数据来看,新东方的营业在疫情后有了相对不错的恢复,公司在前两季度营收、净利润双双下滑之后,首次获得双增进。

2020年,许多线下教育机构倒闭,行业举步维艰,新东方在受挫之后取得了业绩回升,一定水平上证明晰老牌机构的治理、品牌和资金优势。

近年来,新东方在在线教育的炮火中置身事外,走了另一条线上线下融合的OMO之路。不外,短期内维稳有成的OMO模式会助力新东方走出一条新路,照样会被在线教育甩开,还有待验证。

01

扛住了疫情,营收利润双增进

2021财年第二季度,新东方营收8.88亿美元,同比增进13.1%,净利润为5390万美元,同比增进0.9%。不外,本季度内,新东方也录得运营亏损3210万美元,而上年同期运营利润2530万美元

港美股实时_熬过疫情,新东方上岸了?图中年份为财年 制图 / 深燃

整体上来看,考虑到疫情因素,新东方业绩不错,疫情后培训营业得到了较好的恢复。

新东方旗下营业涵盖K12营业、留学考试、留学中介、在线教育等。新东方董事会执行主席俞敏洪示意,本季度新东方净收入相符预期,主要原因是作为主要增进动力的K12中小学全科教育营业,同比大幅增进约26%,其中,中学营业同比增进27%,小学营业同比增进约24%。

不外,受外洋疫情及旅游限制的连续影响,新东方出国考试营业同比下降了29%

同时,财报显示,本季度新东方学生报名人数约为418万人,同比上升10.4%。停止2020年11月30日,新东方学校及学习中央总数为1518家,同比增添214家,环比增添46家。

值得注意的是,新东方近年来的成本也在大大增添。财报中提到,本季度新东方的总运营成本为9.2亿美元,同比增进21.0%。其中,收入成本(主要由西席薪酬、课堂租金和课本成本组成)同比增进26.4%,到达4.54亿美元,这主要是由于对西席教学时长增进的抵偿增添,以及运营中的学校和学习中央数目增添导致的租金成本增添。一样平常治理用度也增进13.5%到达了3.33亿美元。

此外,在营销大战中“没有姓名”的新东方,销售及市场推广用度也到达了1.34亿美元,同比增进23.9%。财报注释这主要是由于增添了许多客户服务代表和市场营销职员,目的是在疫情时代捉住新的市场机遇。因而本季度公司的谋划亏损到达了3210万美元。

港美股实时_熬过疫情,新东方上岸了?图中年份为财年 制图 / 深燃

对比前几个季度,从2020财年第四季度最先,也就是2020年3月-5月,受疫情影响,新东方营收下降了5.27%,是近年来首个亏损的季度,亏损额为0.16亿美元,同比下降140.12%。

到了2021财年第一季度,也就是暑期档,新东方营收仍旧是同比下降了9.97%,主要是由于暑假缩短了1-2周,而且疫情使得北京等都会的线下运营被推迟。不外该季度新东方净利润为1.51亿美元,同比下降了25.78%。

本季度,新东方营收和净利润均有小幅度增进,说明疫情后恢复状况优越。

文渊智库创始人王超示意,2020年作业帮、猿指点等巨头吸引了大批资金进入在线教育行业,在广告营销、人才市场都掀起了滔天巨浪,抢人抢地皮,新东方身在行业不能不受到影响,以是新东方的营销成本增进,谋划利润酿成负数,人力成本支出进一步增添,都是为了在营销广告上不被抛下,留住人才而加大开支。

总体上来看,新东方顶住了新兴在线教育公司的凶猛进攻,业绩保持了增进,加大了营销和人力资源支出而不至于让公司太过亏损,显示不错。”王超示意。

02

OMO能让新东方攻守自若吗?

近年来,在线教育竞争愈演愈烈,新东方在线自力生长,新东方则专注在线下这块大本营上,另外,在留学营业优势保持的基础上,新东方最先鼎力推进K12营业的拓展。

由于没有加入到好未来、猿指点等机构的烧钱营销大战中,新东方一直保持了优越的盈利能力。

但疫情以来,新东方遭受了伟大磨练。随之新东方转型线上,稳住用户,履历了两个季度的低迷,本季度出现出了较好的恢复。也正因此,新东方加倍坚定走OMO门路(OMO指的是线上和线下融合)。

财报显示,在2020年秋季学期,新东方实现了大多数现有都会的周全OMO化,还在20个新拓周边卫星都会推行OMO在线课程,吸引了数目可观的新客户,并在低成本下取得了较高的学生留存率。

“OMO战略连同本地化和差异化的教学内容,能有效地以较低成本提高报名人数和收入,提高公司久远的盈利能力。”新东方首席执行官周成刚示意,受疫情等不确定因素的影响,中国的教育板块将连续迎来一波市场整合浪潮,为进一步占领市场份额,未来,新东方在继续推行线下扩张设计的同时,将重点投入具备高增进力的OMO战略。

港美股实时_熬过疫情,新东方上岸了?泉源 / Pexels

对比新东方和洽未来,两家教育公司走出了两条不一样的路径。

好未来在线下教育的基础上,全力入局在线教育,加入烧钱抢市场大战,而新东方则紧守大本营,主打线上线下融合的OMO模式。

深燃盘算发现,好未来已往四个季度累计营收39.8亿美元,同比增进24.5%,净亏损0.37亿美元,同比下降143%,新东方已往四个季度营收35.95亿美元,同比增进2.8%,净利润3.06亿美元,同比下降20.7%。

对比不难发现,好未来营收和增速均快于新东方,但其巨额的营收投放抵消掉了大部分利润,企业整体处于亏损状态;新东方营收增速平缓,净利润受疫情影响有所下滑,但仍然保持了不错的盈利能力。

历久关注教育的慕华资源李恒以为,新东方采取了守旧稳妥的防御型计谋,以稳固线下为焦点,好未来引入了新的线上增进点,要烧钱要增进,反映出线上计谋更激进,新东方专注线下更稳妥,投入产出比更高

“现在的好未来看中的是市场份额,而新东方看中的是大盘的基本盈利能力。好未来的潜力在于能不能在在线教育的竞争中胜出,保证市场份额不被猿指点、作业帮、跟谁学等对手稀释,而新东方若是要维持当前的计谋,它的净利润还需要优化。”李恒指出。

对于坚定走OMO门路的新东方来说,维稳能力基本得到了验证,然则下一步,OMO的更多机遇在下沉市场,但下沉市场随着品牌影响力的削弱,线下渠道能够有多大水平的拓展,是其将面临的焦点挑战。

新东方预计,2021财年第三季度营收将达10.99亿美元至11.45亿美元,同比增进19%至24%。克日,疫情再次频频,对教育机构至关重要的寒假档一定造成影响,能不能实现这个目的,就要看新东方OMO模式连续盈利能力若何了。

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