Netflix终于能烧自己挣的钱了!_港美股实时

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2021年1月21日19:12:10 评论 112 4998字阅读16分39秒
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Netflix终于能烧自己挣的钱了!_港美股实时,Netflix终于迎来了又一个里程碑:在全球范围内获得了超过2.036亿订阅用户。
根据其最新发布的2020年第四季度财报,Netflix在该季度实现了850万订阅用户的增长,而从全年来看,Netfl…

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Netflix终于迎来了又一个里程碑:在全球范围内获得了跨越2.036亿订阅用户。

凭据其最新宣布的2020年第四季度财报,Netflix在该季度实现了850万订阅用户的增进,而从整年来看,Netflix在去年的前六个月增加了2590万用户,最终总共增加了3660万用户,创下了新纪录。

事实上,对于Netflix来说,2020年所带来的竞争比过往任何时刻都要来的加倍猛烈,几大主流制片厂各自的流媒体服务依次上线。

尤其是迪士尼(DIS.US)旗下的Disney+,在推出短短一年时间里,就已经靠近了9000万的订阅,比迪士尼原先的预期提前了三年。

正是在这种猛烈的竞争之中,外界普遍对Netflix的远景感应消极,然而最终这家专注自己唯一营业的公司,依然全身而退而且继续维持着领先职位。

Netflix终于能烧自己挣的钱了!_港美股实时

相比于在用户增进方面的惊人显示,Netflix在财报中提到的另一个指标则更具有现实意义,这家以大笔借债制作内容而著名的公司在财报中示意:它“不必为一样平常营业筹集外部资金”了。可以说这一点似乎比2亿订阅用户更有里程碑意义,虽然依然背负着跨越百亿美元的债务,但Netflix示意他们现在的营收能力足以笼罩还债与大量内容制作的需求。

应该说Netflix在用一种激进扩张的计谋赢得优势职位之后,终于也乐成证实了其商业模式并非扑朔迷离。

尤其是在履历了2020年这样特殊的一年之后,Netflix依然保持着超出大多数竞争对手的内容制作能力,这也让这家公司仍然有信心和实力在未来很长一段时间保持领先职位。

而对于部门还在挣扎的中国学徒来说,Netflix也证实一件很简单的事:保持专注才气最终获得回报。

Netflix不再乞贷,华尔街松了一口气

实在流媒体烧钱却不挣钱的问题,绝不是只有爱奇艺、腾讯视频、优酷才会遇到,这样的模式几乎是中外流媒体平台通用的。而若是真的论起烧钱的速率与刻意,即即是爱优腾三家加起来的巅峰也远不及Netflix最近几年的显示。

在不到十年的时间里,这家国际流媒体巨头一共通过发债的形式借了跨越160亿美元来知足其对内容的伟大需求。根本原因实在很简单:它并没有足够的营收来支付高额的娱乐内容制作和基本营业成本,例如员工工资、办公室租金和市场营销等等用度。

这一事实长期以来一直让Netflix的商业模式看起来并不可靠,这就是为什么一些观察者在很长的一段时间内都以为Netflix是一个负债累累的“纸牌屋”,并最终会一夜溃逃。

Netflix的联席CEO兼团结创始人里德·黑斯廷斯曾预计好莱坞的传统制片厂将会很快进入流媒体市场,因此他们必须尽快存储内容。为了支付高额的版权内容授权费和生产自己的原创内容成本,Netflix必须乞贷,而且不停乞贷。

这其中的风险固然很显著,若是Netflix在债务到期时仍无法发生足够的正向现金流,这家明星公司将会面临相当严重的贫苦。

黑斯廷斯所压下的赌注即是Netflix公司吸引订阅用户以及涨价所带来的收入增速,将会最终笼罩还债成本和内容预算。与此同时,好莱坞那些旧势力缓慢的转型速率也从侧面辅助这家流媒体巨头,由于更猛烈的竞争到来之前,它们就已经积累起了足够的优势。

这场豪赌现在来看似乎乐成了。

Netflix账面上仍然另有跨越100亿的债务,但它示意,现在它们已经有足够的收入来归还这些贷款,同时保持甚至继续扩大内容预算。财报显示,由于公共卫生事件推动了流媒体服务的需求激增,停止第四季度末,其在2020年第四季度一共增加了850万订阅用户,总订阅用户跨越2.036亿。

详细来看,Netflix第四季度的国际市场订阅用户增进显著强于美国本土市场,延续了最近国际市场增进的趋势。在此期间,它在美国和加拿大增加了86万用户,但在亚洲增加了200万用户,在拉丁美洲增加了120万,在欧洲、中东和非洲则增加了近450万。

实在从账面来看,Netflix实在很长一段时间内都实现了盈利,但它依然需要依赖借入数十亿美元的外债来为新内容的开发提供资金。2019年,它的自由现金流为负33亿美元,这是该公司有史以来最糟糕的纪录。

在Netflix写给投资者的公然信中提到,公司2020年第四季度经营活动发生的现金净额为负1.38亿美元,而上一年度为负15亿美元。第四季度的自由现金流为负2.84亿美元,同比2019年第四季度为负17亿美元,这也让Netflix在2020年整年的自由现金流为19亿美元,而2019这一数字则是负33亿美元。

“我们信赖公司已经异常靠近于可连续的正向自由现金流。对于2021年整年,我们现在预计自由现金流将在盈亏平衡点周围(相对于我们先前预期的负10亿美元的盈亏平衡点)。加上我们82亿美元的现金余额和7.5亿美元的未提取信贷额度,我们不再需要为一样平常运营筹集外部资金。”

除了资金层面的问题,对Netflix远景消极的观察者还以为,若是竞争对手们将其最受迎接的节目从Netflix上撤走,并创造出自己的平台而且投入到原创内容中,那么 Netflix势必将受到影响。

简直,传统的几大影视公司都已经加入了竞争行列,而像《老友记》、《办公室》等老牌热门内容也纷纷离开了Netflix,而且有跨越8700万用户涌向了Disney+。然而,现在Netflix宣布了它迄今为止最好的增进显示,让一切质疑都显得若干有些苍白无力。

固然Netflix的高管依然跟去年一样,在只管为投资者和华尔街打预防针。

只管在最近一个季度看到了上升趋势,但对于2021年Netflix依然给出了守旧的预期。最直接原因就是去年创纪录增进发生的“透支效应”,那些原本没有Netflix的人,在去年也忍不住订阅Netflix。里德·黑斯廷斯去年就不无担忧地示意,订阅用户的增进不会一直云云强劲,由于有太多人已经订阅了,而这正是Netflix在去年第三季度看到的情形。

“固然我们的战略很简单:若是我们能继续天天改善 Netflix的服务,让我们的会员加倍满足,我们就能成为他们流媒体娱乐的首选。”Netflix对致投资者的公然信中说道:“已往一年就是这种做法的最好证实”。

广积粮高筑墙,Netflix展现作甚“内容为王”

就在财报宣布的前几天,Netflix宣布了2021年新影戏预告。

凭据Netflix的说法,今年它们将上线71部原创影戏,每周一部,整年无休。要知道即即是华纳之前高调宣布的线上线下同步刊行片单,也不外20几部作品,不夸张的说,Netflix基本上用一家公司的体量拍出了跨越其他所有五大制片厂总数的影戏作品。

“内容为王”这四个字,这个影视行业已经说的太久也太多的词,单就现在来说,整个好莱坞也只有Netflix在真正用这个理念在指导公司的商业决议。由于从商业模式来看,Netflix有且只有一个产物——影视内容,它所有的营收也都来自将这些内容直接销售给订阅用户。

因此我们可以很容易看到内容在某些时刻对Netflix业绩的直接影响。去年第三季度Netflix的订阅用户增进不尽如人意(预计增进600万用户,现实只增加了220万用户) ,而现在的增进势头解释,Netflix简直可以通过控制自己上线哪些原创内容来实现增进目的。

在第四季度,像《后翼弃兵》和《艾米丽在巴黎》这样的全新剧集马上收获了一个重大的粉丝群体。此外,《王冠》等Netflix王牌剧集的老例回归也让 Netflix成为了拥有最佳内容的流媒体平台,只管它面临着来自Disney+(《曼达洛人》第二季于10月尾首播)和 HBO Max 的竞争。

跨越6200万家庭在《后翼弃兵》上映后的前周围内旁观了该剧,使其成为Netflix上收视率第二高的限制剧集。唯一打败它的内容来自Netflix去年四月上线的《养虎为患》。

在靠近季度末的时刻,Netflix还意外收获了另一个大热门剧集《伯捷顿家族:王谢韵事》,它们预计该剧在前四个星期内将会积累跨越6300万的家庭旁观次数。《王冠》第四季也是数周来收视率最高的Netflix原创剧集之一。同时乔治 · 克鲁尼自导自演的影戏《永夜漂流》也吸引了跨越7200万家庭用户旁观。

现在,随着Netflix进入2021年,这家公司正试图让用户知道,它另有更多新内容正等着用户去消费。

在内容贮备方面,Netflix比大多数传统影视公司提前制作了更多内容,这使得他们能够在这种大盛行病发作时更好地提供新内容——而其它流媒体服务仍处于初级阶段,内容更多还在设计中很难在第一时间兑现。

只管卫生事件依然对影戏和电视制作造成严重的影响,Netflix示意,现在已经有跨越500部作品正在后期制作或准备在该平台上上线,“我们的制作已经在大多数区域恢复和举行——我们已经领会到,在这个快速转变的环境中,灵活性和适应性是最主要的。现在有跨越500部作品正在举行后期制作或准备在平台上推出,并设计在2021年每周至少推出一部新的原创影戏。由于拥有特殊的人才,信赖我们将继续为会员们提供优质的内容。”Netflix在公然信中提到。

从这个保证内容制作的角度来看,Netflix依然施展出了作为硅谷科技公司的灵活性。

凭据相关报刊的说法,该公司一直在使用一种名为“巴恩斯量表”的内部风险评估工具,该工具由Netflix数据科学家肖恩-巴恩斯开发,它权衡了病毒的社区盛行率和拍摄区域的社会行为等因素,以辅助其制作人确定在拍摄现场接纳何种平安防疫计谋。

“你运行这个模子,它就会告诉你所有可能发生的风险流传方面的数据”,该公司卖力原创系列的制作治理副总裁Momita Sengupta说。也正是这类决议使得在亚特兰大拍摄的《红色通缉令》片场成为了类似NBA气概的“泡泡平安区”,工作人员不得随意收支现场。

与此同时,Netflix正在制作的另外两部影戏,亚当·桑德勒与勒布朗·詹姆斯互助的《喧嚣》和亚当·麦凯导演的全明星阵容大作《别往上看》,也一直在使用另外一种较小规模的平安措施,只笼罩到演员和主要工作人员,由于演员的熏染风险较高,究竟他们在拍摄时往往不能戴口罩。

除了不停的贮备内容,Netflix也在不停加大基础制作方面的投入,使其成为了名副实在的超级制片厂。

Netflix在2018年收购了位于新墨西哥州的ABQ工作室,去年Netflix设计通过扩大ABQ工作室的规模——它在2018年收购了该工作室后就将其作为主要制作中央。在已往的两年里,Netflix在新墨西哥州花费了跨越2亿美元,使用了2000多家制作供应商,并雇用了1600多名演员和工作人员。

同时Netflix的国际制作也进入了另一个层面,在今年一月初,Netflix宣布在韩国京畿道首尔市郊的坡州市和涟川郡确立两个划分跨越5000平方米的制作设施以知足不停扩大的韩国内容制作需求。

从 2015 年到 2020 年,Netflix在韩国内容上的投资到达7亿美元,拥有跨越80 部韩国制作的节目,从《李尸朝鲜》到《爱的迫降》,韩流内容可以说是Netflix吸引国际观众的另一大法宝。

这两个专门制作的设施也说明晰韩国影视内容对于Netflix的主要性。

Netflix官方示意:“我们设计在新空间内为 Netflix 即将上映的韩国原创影戏和剧集提供制作支持,包罗《纸钞屋》的韩国改编版。”

竞争固然很猛烈,但越是这样的气氛之下,才越有可能引发平台的潜力并发生更精彩的内容。

作为行业领头羊的Netflix也展现了极强的专注力与创造力,没有广告、没有游戏、没有PUGC,也没有源源不停的收购与翻拍。真正的倾其所有去做好内容,最终自然会收获回报。

正如Netflix联席CEO萨兰多斯在财报视频会议中所说:“我们的目的是制作每个人最喜欢的剧集,每个人最喜欢的影戏。其他人也会实验去做,但人们最终会订阅Netflix来获得这些内容。”

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